社區電梯廣告要做的話,多少錢?

社區電梯廣告的收費怎麼計算?

這大概是所有老闆都最關心的問題,我們也都很能理解。

每個社區想要達到的目標不盡相同,因此廣告費用也無法用『行情』來衡量該目標社區的價值。雖然每個社區的公告價錢不同,老闆們還是可以用地價、屋齡、年齡層等資訊來決定投放的標的。

簡單來說,社區開住戶大會時的定價是很主觀的,委員們對錢的敏感度決定了起始價格的高低。另外有一件事也需要了解,有很大一部分的主委想要的不是錢,這種主委想要的是幫住戶增取福利,透過廣告欄位的宣傳,讓住戶可以得到更優惠的服務或產品。也就因為這兩個極端原因的交錯,你在瀏覽社區時會發現個社區價差非常大,從免費到一天2元-50元都有。

大家也可以參考一下這篇:CHIKO做的2020年社區費用調查

靠近按鈕位置最好

預算設定的方法:看看你的對手

與客戶溝通時,最常會被問到:預算怎麼抓?多少費用比較會有效果?

或者也會聽到說:我們沒有像大企業那麼多的預算,小規模投放這筆錢會不會打水漂?

事實上,大多數廣告主的預算都不是很大,尤其是被區域限定住的店家老闆。剛開始採用社區這個渠道,不需要花費很多錢。相反地,我建議先從自己附近的社區先做起就好,當你透過社區通路開始獲取效益時,再決定是否要把區域擴大。

與目前的行銷渠道(電視、廣播、報章、Facebook、GoogleAds、雜誌)相比,社區這邊不必有可觀的預算才能投放,任何規模的企業都可以利用社區這個渠道來連結目標客群,即使預算真的不多。

社區的廣告收費怎麼計算?

這大概是所有老闆都最關心的問題,我們也都很能理解。

每個社區想要達到的目標不盡相同,因此廣告費用也無法用『行情』來衡量該目標社區的價值。雖然每個社區的公告價錢不同,老闆們還是可以用地價、屋齡、年齡層等資訊來決定投放的標的。

簡單來說,社區開住戶大會時的定價是很主觀的,委員們對錢的敏感度決定了起始價格的高低。另外有一件事也需要了解,有很大一部分的主委想要的不是錢,這種主委想要的是幫住戶增取福利,透過廣告欄位的宣傳,讓住戶可以得到更優惠的服務或產品。也就因為這兩個極端原因的交錯,你在瀏覽社區時會發現個社區價差非常大,從免費到一天2元-50元都有。

廣告預算需要多少?如何決定預算?

先問問自己能承擔的損失是多少?如果投入 $10000 元而測試失敗,你能負擔得起這個成本損失嗎?對企業營運會造成重大影響嗎?

假設可以,那就放膽去做吧!相反地,假如根本無法承擔或害怕這筆損失,請調整你的廣告預算與計畫。

一定要注意:預算取決於企業和市場規模,一般小型店家而言,我會建議大約 $1000 元到 $3000 元作為廣告投放的測試起點。這個範圍取決於投放範圍與受眾規模,例如在地商家與全市範圍所需要的預算肯定有所不同。另外廣告主所製作的廣告活動品質也會影響到單品攤提費用,因此廣告預算最終還是要依據自己能承擔多少作為依據。

如何善用廣告預算

你可能看過很多專家、大師、企業為 Facebook或 GoogleAds 所做的見證,但是當你嘗試投放的時候,卻很難達到預期的廣告效益?為什麼?

很多廣告代理投放公司都會跟你說預算比較多成效就會比較好,效果不好的話就會跟你說廣告受眾設定不準確。忽略了廣告素材(文案、圖片或影片)的重要性。實際上,廣告素材對廣告效益真的有很大的影響。

另外,影響廣告效益存在許多變數,但主要與競爭對手以及潛在客戶有關。也就是消費者需要你的產品嗎?為什麼消費者現在應該要購買?他們有購買能力嗎?以及為什麼不選擇你的競爭對手而是你?

如果你是第一次投放社區廣告,不要指望馬上就會有一個完美的結果。你可能需要不停測試活動的誘因哪些有效、哪些無效,以便能夠在未來把錢真正花在刀口上。也不要認為廣告預算夠多,成效就會莫名其妙變好,這種一廂情願的想法是非常危險的。

給新手老闆的提醒與建議

對於某些老闆來說,具備充足的廣告預算並不容易。幸運的是,社區廣告可以讓你從小預算開始著手,這樣風險要小得多,如果廣告進展順利,只需要再增加更多的預算即可。如果從一開始就投放數十萬預算,若操作不當將承擔很大失敗風險,但是如果只投資數千元,通常不會有太大的營運影響。

請務必確保活動素材有連結自己的社群工具,以便創造後續聯繫的機會。因為任何廣告都不存在任何銷售保證性,但它可以讓更多人知道你的粉絲專頁、網站或產品,進而增加粉絲數、互動率、網站流量和客戶的可能性。

最後與其問如何抓廣告預算?多少預算才會有效果?不如先了解自己的產品將如何為客戶創造價值?你的目標客群年齡與收入如何?他們會住在哪些社區?而自己的優勢又是什麼?搞懂了,才能事半功倍。