社區電梯廣告要做的話，多少錢？

社區電梯廣告的收費怎麼計算？

這大概是所有老闆都最關心的問題，我們也都很能理解。

每個社區想要達到的目標不盡相同，因此廣告費用也無法用『行情』來衡量該目標社區的價值。雖然每個社區的公告價錢不同，老闆們還是可以用地價、屋齡、年齡層等資訊來決定投放的標的。

簡單來說，社區開住戶大會時的定價是很主觀的，委員們對錢的敏感度決定了起始價格的高低。另外有一件事也需要了解，有很大一部分的主委想要的不是錢，這種主委想要的是幫住戶增取福利，透過廣告欄位的宣傳，讓住戶可以得到更優惠的服務或產品。也就因為這兩個極端原因的交錯，你在瀏覽社區時會發現個社區價差非常大，從免費到一天2元-50元都有。

大家也可以參考一下這篇：CHIKO做的2020年社區費用調查。

CHIKO官網公告的價錢有兩式，圖一是指該社區收取的『總價費用』，圖二是指該社區每台電梯佈告欄的投放費用，講的是同一件事情，但這能讓店家老闆能更清楚的衡量投放成本。

社區收費的計算方式，以下圖為例：

計算公式：(C)價錢：3.33元＊(B)欄位數：11台＊(A)檔期天數：30天＝1100元

這個社區的費用就是1100元可以投放一個月的意思，另外提醒大家因為小數點除不盡的關係，計算出來的價格與實際需支付社區的價格可能會有1元-2元的誤差值區間。

關於價錢這個兩個欄位都是『海報式』的價格，只有在 標籤 顯示『電子佈告欄』時，價格標示的是電子式欄位的價錢。

下方表列為分眾傳媒的電子式螢幕投放費用價目，CHIKO是分眾傳媒的代理商之一，無法在價格上給到優惠，只能幫你簡化工作流程。當然你也可以直接上他們分眾傳媒官網接洽。

台北	新北	桃園	新竹	台中	高雄
210,000/週	760,000/週	470,000/週	160,000/週	560,000/週	580,000/週

預算設定的方法：先確認方案是正確的，再決定預算

之前與客戶溝通時，最常會被問到：預算怎麼抓？多少費用比較會有效果？

或者也會聽到說：我們沒有像大企業那麼多的預算，小規模投放這筆錢會不會打水漂？

事實絕大多數廣告主的預算都不是很大，尤其是被區域限定住的店家老闆。剛開始採用社區這個渠道，不需要花費很多錢。相反地，我建議先從自己附近的社區先做起就好，當你確認社區住戶看得懂你的創意時，再決定是否要增加預算把投放區域擴大。

花大錢做廣告是數位廣告代操作公司的話術，平心一想你就會知道，如果產品販售的價格跟momo一樣，廣告素材塞得滿滿讓住戶眼花撩亂，以為灑大錢就天下無敵的心態（譬如年初五還強力放送年菜的題材）這種情況下花再多錢可能都達不到滿意的效果。

目前的行銷渠道（電視、廣播、報章、Facebook、GoogleAds、雜誌）相比，社區這邊不必有可觀的預算才能投放，任何規模的企業都可以利用社區這個渠道來連結目標客群，即使預算真的不多。

廣告預算設定時的必要心態

先問問自己能承擔的損失是多少？如果投入 $10000 元而測試失敗，你能負擔得起這個成本損失嗎？對公司會造成重大影響嗎？

假設可以，那就放膽去做吧！相反地，假如根本無法承擔或害怕這筆損失，請調整你的廣告預算與計畫。

一定要注意：預算取決於企業和市場規模，一般小型店家而言，我會建議大約 $1000 元到 $3000 元作為廣告投放的測試起點。這個範圍取決於投放範圍與受眾規模，例如在地商家與全市範圍所需要的預算肯定有所不同。另外廣告主所製作的廣告活動品質也會影響到單品攤提費用，因此廣告預算最終還是要依據自己能承擔多少作為依據。

不如預期？恭喜你又排除一個失敗選項

你可能看過很多專家、大師、企業為 Facebook或 GoogleAds 所做的見證，但是當你嘗試投放的時候，卻很難達到預期的廣告效益………為什麼？

很多廣告代理投放公司都會跟你說預算比較多成效就會比較好，效果不好的話就會跟你說廣告受眾設定不準確。忽略了產品調性的重要性。實際上影響廣告效益存在許多變數，但主要與競爭對手以及潛在客戶有關。也就是消費者需要你的產品嗎？為什麼消費者現在應該要購買？他們有購買能力嗎？以及為什麼不選擇你的競爭對手而是你？這些問題代理公司絕對沒你懂，放任或默許這種狀況才是浪費你資金的最大問題。

如果你是第一次投放社區廣告，不要指望馬上就會有一個完美的結果。你可能需要不停測試活動的誘因哪些有效、哪些無效，以便能夠在未來把錢真正花在刀口上。也不要認為廣告預算夠多，成效就會莫名其妙變好，這種一廂情願的想法是非常危險的。

給新手老闆的提醒與建議

對於某些老闆來說，具備充足的廣告預算並不容易。幸運的是，社區廣告可以讓你從小預算開始著手，這樣風險要小得多，如果廣告進展順利，只需要再增加更多的預算即可。如果從一開始就投放數十萬預算，若操作不當將承擔很大失敗風險，但是如果只投資數千元，通常不會有太大的營運影響。

請務必確保活動素材有連結自己的社群工具，以便創造後續聯繫的機會。因為任何廣告都不存在任何銷售保證性，但它可以讓更多人知道你的粉絲專頁、網站或產品，進而增加粉絲數、互動率、網站流量和客戶的可能性。

最後與其問如何抓廣告預算？多少預算才會有效果？不如先了解自己的產品將如何為客戶創造價值？你的目標客群年齡與收入如何？他們會住在哪些社區？而自己的優勢又是什麼？搞懂了，才能事半功倍。