根據人事總處最新核定的「2024行政機關辦公日曆表」,今年端午節將迎來一個為期三天的連續假期,從6月8日(星期六)持續至6月10日(星期一)。作為企業管理者,您需要提前規劃假期期間的營運安排,包括調整工作排班、確保關鍵業務的持續運作,以及處理可能的客戶服務需求。

此外,這也是一個絕佳的時機,來考慮為您的團隊安排一些特別的端午節禮物或獎金,以表達對員工辛勤工作的感謝。這不僅能增強員工的歸屬感和滿意度,也有助於提升團隊的整體士氣。请确保這些安排在假期前妥善完成,讓您和您的團隊都能愉快地享受這個傳統節日。

端午節福利

根據yes123求職網的調查,2023年端午節獎金平均發放1221元,僅四分之一的企業選擇給員工送禮,將近三成的員工兩頭空!五年來新低!

(yes123求職網在2023年6月1日至13日進行了網路問卷調查,共收集了1,305份有效問卷,企業方面則有1,011份有效問卷。此調查的信心水準為95%,誤差值分別為正負2.71%和正負3.08%。)

企業內部

今年有54.1%的企業表示將發放端午獎金,這一比例不僅低於去年的59.1%,也低於前年的61.4%,2020年的68.1%,以及2019年的74.8%,創下五年來的新低。其中,45.8%的企業將僅發放獎金而不發放禮品,8.3%的企業則會同時發放獎金和禮品。另有45.9%的企業不發放端午獎金,其中16.5%會發放禮品,而29.4%既不發獎金也不發禮品。

在金額方面,30%的企業預計發放800元至1,200元的獎金,27.4%的企業發放500元至800元,14.6%的企業發放500元以下,而8%的企業發放1,200元以上至1,500元不到的獎金。總體而言,企業預計的平均獎金為1,221元,低於去年的1,275元和前年的1,325元。

至於禮品,24.8%的企業表示今年會發放,略高於去年的24.5%。偏好發放的禮品類型前五名分別為傳統粽子禮盒、甜點或餅乾零嘴禮盒、鳳梨酥或蛋黃酥、公司自家產品或服務及冰粽點心粽禮盒。

而關於員工預估的端午金,45%的勞工預估今年會領到獎金,期望值為1,632元,相當於企業平均獎金的74.8%。

外部禮節

今年有44.1%的企業表示將對外送禮,為公務往來的客戶、合作夥伴,以及官方與民間團體贈送端午節禮品。這一比例較去年的46.6%略有下降,而平均每份禮物的預算也從去年的937元降至922元。最受歡迎的禮品類別包括甜點或餅乾零嘴禮盒、傳統粽子禮盒、冰粽點心粽禮盒、百貨超商禮券和綜合水果禮盒。

然而,對於員工收取端午節禮品的政策,各企業則表現出不同的態度。調查顯示,有46.5%的企業對員工收禮設有限制,其中25.4%的企業僅有口頭約束,而21.1%則有明文規定禁止員工收取任何端午節禮品。相對地,53.5%的企業允許員工接受禮品,但其中39.3%的企業沒有設置金額或數量的限制,14.2%則設有具體的限制標準。

這些數據凸顯了企業在公務往來中禮品交流的普遍性,同時也反映出企業內部對於收禮文化的嚴格管控。作為企業管理者,您需要確保自己的團隊遵守相關政策,以維護企業的形象和道德標準,同時在進行禮品交流時也應注意選擇恰當且合適的禮物,以加強與合作夥伴的關係。

端午節該提醒員工的事

端午節在中國文化中擁有豐富的傳統與民俗,其中一部分包括了特定的節日禁忌,這些禁忌反映了古人對自然與疾病的觀念,也與當代生活緊密相連。以下是一些端午節的重要禁忌,了解這些可以幫助我們更好地順應節日傳統,同時保持健康與安全:

  1. 避免醫院與潮濕地方

由於古人認為農曆五月是「五毒月」,對應到現代,我們也應特別留意疾病的傳播。特別是在目前全球仍處於新冠疫情影響下,應避免無必要的醫院探病或到殯儀館等潮濕地點,以減少接觸病毒的機會。

  1. 不宜前往森林與山區

五月氣候變化多端,常伴隨梅雨與高溫,這時候野外如森林與山區可能出現更多毒蟲如蛇類和昆蟲。傳統上,人們會在進入這些地區時攜帶雄黃以驅邪避毒,現代人則應穿著適當的防護服裝,謹慎行動。

  1. 避免送整串肉粽

在端午節送禮時,應避免送出帶有繩子的整串肉粽,因為它們可能會被視作不祥的象徵,帶來不良氣運。散裝粽子是更佳的選擇,可以避免可能的負面聯想。

  1. 端午期間不宜游泳或前往海邊

民間傳說認為端午節期間水鬼較為活躍,加之這也是梅雨季節,海邊與河流更容易出現危險情況如暴雨和洪水。科學角度上,避免在此期間游泳或前往海邊,可以預防意外的發生。

透過對這些端午節禁忌的了解與遵循,我們不僅能夠體驗傳統文化的深厚底蘊,也能在現代生活中謹慎行事,確保自身與家人的健康與安全。

端午節企劃成功案例分享

2023年端午節期間,許多品牌業者都推出了創意十足的行銷活動,吸引消費者目光。以下列舉幾個較為成功的案例:

  • 統一集團「粽味有感」端午節行銷活動

統一集團旗下多個品牌響應「粽味有感」主題,推出各式粽子禮盒、限量商品、端午美食優惠等,並結合社群媒體、電商平台等多管道宣傳,成功炒熱端午節氣氛。其中,統一7-ELEVEn推出的「粽味有感」聯名粽禮盒,邀請知名插畫家創作限定包裝,並搭配不同口味的粽子,吸引不少消費者搶購。

  • 全家便利商店「端午粽情趣」行銷活動

全家便利商店以「端午粽情趣」為主題,推出粽子造型的抱枕、零錢包、手機殼等周邊商品,並舉辦「粽情趣」拍照打卡活動,鼓勵消費者上傳與粽子互動的照片,引發熱烈迴響。此外,全家也推出多款端午節美食優惠,讓消費者可以輕鬆享用粽子大餐。

  • PChome 24h購物「粽享瘋購」端午節檔期

PChome 24h購物舉辦「粽享瘋購」端午節檔期,祭出多項優惠活動,包括粽子禮盒、生鮮食品、居家用品等商品全面折扣,吸引大批消費者上網購物。

  • 蝦皮購物「端午必買」行銷活動

蝦皮購物也推出「端午必買」行銷活動,主打粽子、肉乾、海鮮等端午節必備商品,並提供免運、折價券等多重優惠,成功刺激買氣。

以上案例顯示,2023年端午節的行銷活動以多元化、創新化為特色,透過結合社群媒體、電商平台等多管道宣傳,以及推出限量商品、優惠活動等,成功吸引消費者目光,創造亮眼的行銷效益。

歸納總結2023年端午節行銷活動的成功因素:

  • 搭上節日熱潮:端午節是重要的傳統節日,民眾普遍有過節氛圍,因此業者可以搭上節日熱潮,推出相關商品或活動,以吸引消費者目光。
  • 多元化商品及優惠:端午節除了粽子之外,還有許多應景商品,如肉乾、海鮮、水果等,業者可以推出多元化的商品及優惠,以滿足不同消費者的需求。
  • 結合社群媒體及電商平台:社群媒體及電商平台是近年來重要的行銷管道,業者可以善加利用這些平台,以擴大宣傳觸及率。
  • 推出創新吸睛活動:在眾多行銷活動中脫穎而出,需要創新的行銷策略,業者可以推出吸睛的活動,以吸引消費者注意。

端午節最佳渠道之一:社區廣告

隨著端午節的臨近,每位顧客都在尋找合適的禮物來表達對家人、朋友或業務夥伴的敬意和感謝。但在琳瑯滿目的商品中,您的產品是否有足夠的曝光率來吸引顧客的注意?這是社區廣告可以助您一臂之力的地方。

提升產品知名度
社區廣告服務能將您的產品直接展示給社區住戶,這些住戶是潛在的購買群體。無論是您店中的特色粽子、健康食品,還是精緻禮盒,通過我們的平台,住戶能夠直接了解到產品的獨特賣點、價格和購買方式。

創造購買動機
購買禮物不僅是對產品的選擇,更是一種社交互動的表達。當您的產品透過社區廣告展示其獨特性和高端質量時,購買您產品的顧客將因送出如此高質感的禮物而倍感榮耀,這正是增加購買動機的關鍵。

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